BANDUNG — Pasar mie instan di Indonesia pada 2025 tercatat 7,1 juta dolar AS dan diproyeksikan naik menjadi 11,8 juta dolar AS pada 2026–2033. Jawa Barat menjadi salah satu kontributor terbesar, bersama Jakarta dan sekitarnya. Varian Mie Sedaap Goreng mendominasi penjualan di provinsi ini dengan kontribusi 33 persen, disusul varian Ayam Bawang 25 persen.
Menurut Head of Marketing Foods Wings Group Indonesia, Katria Arintya Anindyantari, potensi besar itu mendorong Mie Sedaap terus berinovasi dan mendekatkan diri ke konsumen muda. “Kami ingin menjangkau Gen Z yang sangat terpengaruh oleh viralitas di media sosial dan e-commerce,” ujarnya dalam konferensi pers di Layana Hall Kiara Artha Park, Jumat (24/7/2026).
Come See Mie Fest 2026 mengusung tema “Sluurp Away to Sedaap Wonderland” dan berlangsung selama empat hari. Pengunjung dapat mencicipi lebih dari sepuluh menu kreasi Mie Sedaap, mulai dari Sedaap Goreng Black Pepper Chicken hingga Sedaap Goreng ala Chef’s Deep Bites yang menggunakan saikoro daging lembut dan juicy.
Dua menu spesial festival adalah “Mie Sedaap Dragon’s Black Fire Noodle” berbasis Korean Spicy Chicken, dan “Mie Sedaap Queen’s Earl Grey Noodle” berbasis Korean Cheese Buldak untuk yang tidak suka pedas. Keduanya dirancang memberikan pengalaman rasa baru bagi Gen Z. Selain kuliner, acara menghadirkan konser musisi dalam negeri dan Korea Selatan, plus instalasi dekorasi visual yang instagramable.
Katria menambahkan, “Pengunjung disuguhkan berbagai aktivitas menarik berhadiah, instalasi dekorasi yang visualnya memanjakan mata, konser musik dari musisi ternama tanah air hingga Korea Selatan, serta sajian kuliner eksklusif Sedaap Menu Creation.”
Mie Sedaap tidak hanya mengandalkan acara offline. Perusahaan gencar melakukan penetrasi digital melalui media sosial dan e-commerce. Katria mengungkapkan bahwa di Shopee, Mie Sedaap menjadi brand mie instan nomor satu terlaris. “Ini adalah akses di mana konsumen juga bisa langsung mendapatkan informasi dari Mie Sedaap. Dan apa yang kita lakukan ternyata terbukti juga di e-commerce, di mana Mie Sedaap itu menjadi salah satu, bahkan nomor satu brand mie instan yang terlaris di Shopee,” jelasnya.
Dengan pendekatan multiplatform, Mie Sedaap berharap festival tahun ini memperkuat ikatan emosional dengan Gen Z melalui pesan “Bold to Boundless Wonder”. Come See Mie Fest menjadi wujud community engagement yang telah dimulai sejak 2024 dan terus dievaluasi setiap tahun.